Gestaltung ist die Sprache der Sinne 

Konzeption und Gestaltung sind nicht voneinander zu trennen. Das definierte Ziel, der Auftrag, führt in eine Phase der Auswahl.  

Gestalterische Möglichkeiten und eine leitende Idee werden gesucht und zusammengeführt. Informationen müssen ins Bild gesetzt werden.  

Werbung verlangt unabdingbar positive Emotionen, auch dann, wenn sie provokativ und laut auftritt.

Konzeption entscheidet über die Art des Auftritts.
Gestaltung setzt um und präsentiert.