Sich durchsetzen zu können, hat mit der beharrlichen Arbeit an einer unverwechselbaren gestalterischen Handschrift und dem Prinzip ehrlicher Arbeit zu tun.

Werbung wird nicht als Vorspiegelung, sondern als Beachtung begriffen. Beachtung und Aufmerksamkeit, die für Dienstleistungen und Produkte geweckt werden muss. Wege zur Aufmerksamkeit müssen geradlinig und verständlich sein.

Originalität ist notwendig, jedoch nicht nur um ihrer selbst willen, sondern immer im Dienst der Sache.